negocios | 5 MIN DE LECTURA

El crecimiento del eCommerce se reduce tras la desescalada en España

 

Escrito por Tamara Bertrand

@tamarabertrand

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El crecimiento del eCommerce se reduce tras la desescalada en España

Escrito por Tamara Bertrand

@tamarabertrand

La desescalada sigue su curso y a medida que se avanza por las diferentes fases, los españoles cambian sus hábitos de consumo.

 

¿Puede la desescalada afectar al eCommerce en España?

Según investigaciones, la demanda de productos online ha disminuido en un 1% en la segunda quincena de mayo con respecto a la comparativa con la segunda quincena de abril.

Tras el estado de alarma generado por la pandemia del coronavirus, de acuerdo con la investigación, el eCommerce en España creció y se multiplicó por 2,5 desde su comienzo.

La desescalada sigue su curso y a medida que se avanza por las diferentes fases, los españoles cambian sus hábitos de consumo.
 

¿Puede la desescalada afectar al eCommerce en España?

Según investigaciones, la demanda de productos online ha disminuido en un 1% en la segunda quincena de mayo con respecto a la comparativa con la segunda quincena de abril.

 Tras el estado de alarma generado por la pandemia del coronavirus, de acuerdo con la investigación, el eCommerce en España creció y se multiplicó por 2,5 desde su comienzo.

Analizamos el comportamiento de los consumidores desde el inicio de esta pandemia y hasta la actualidad

Desde este inicio de este confinamiento, la demanda de los consumidores por productos de necesidades básicas, como son los productos de farmacia o alimentación creció de forma desmesurada.

De forma posterior, a finales de marzo, los patrones de comportamiento de los consumidores cambiaron llegando a una creciente demanda en todos los sectores y acelerando de forma trasversal, el tráfico y las ventas online.

Sin embargo, debido a la desescalada, acompañado por la reapertura de muchas tiendas y la facilidad de adquirir material sanitario físicamente, ha provocado que el eCommerce vea frenado su crecimiento.

Analizamos el comportamiento de los consumidores desde el inicio de esta pandemia y hasta la actualidad

Desde este inicio de este confinamiento, la demanda de los consumidores por productos de necesidades básicas, como son los productos de farmacia o alimentación creció de forma desmesurada.

De forma posterior, a finales de marzo, los patrones de comportamiento de los consumidores cambiaron llegando a una creciente demanda en todos los sectores y acelerando de forma trasversal, el tráfico y las ventas online.

Sin embargo, debido a la desescalada, acompañado por la reapertura de muchas tiendas y la facilidad de adquirir material sanitario físicamente, ha provocado que el eCommerce vea frenado su crecimiento.

¿Qué sectores del eCommerce siguen experimentando un crecimiento?

Aunque la demanda de productos básicos se ha visto reducida en estos últimos días, otros sectores siguen experimentando un crecimiento en sus ventas online, es el caso de categorías como juguetes, educación, moda, casa y jardín, los cuales siguen experimentando crecidas.

Aunque si bien, estos sectores siguen experimentando crecidas, algunos de ellos representa un crecimiento algo más moderado.

 

Veamos algunas cifras por sectores:

En el sector de tecnología y electrodomésticos, las cifras se sitúan en un +4,52%, un crecimiento muy inferior al +31% que había en el período anterior.

Lo mismo ocurre en el sector juguetes y educación, el cual ha obtenido +9,45%, frente al +23,34% anterior.

En el sector de moda, nos encontramos ante un crecimiento del +10,59%, frente al +75% del período anterior. Analizando las búsquedas y consultas que los usuarios hacen online, podemos tener un posible termómetro de actividad de compra que a futuro podamos ver en las calles, entre las que podemos empezar a destacar las búsquedas de “Mascarillas de diseño”.

Con respecto al sector de ocio y cultura, este representa un +0,79% frente al +7,31%, el cual durante esta época sigue obteniendo un crecimiento en sus ventas de libros educativos y cuentos infantiles.



En resumen

¿Qué sectores del eCommerce siguen experimentando un crecimiento?

Aunque la demanda de productos básicos se ha visto reducida en estos últimos días, otros sectores siguen experimentando un crecimiento en sus ventas online, es el caso de categorías como juguetes, educación, moda, casa y jardín, los cuales siguen experimentando crecidas.

Aunque si bien, estos sectores siguen experimentando crecidas, algunos de ellos representa un crecimiento algo más moderado.

Veamos algunas cifras por sectores:

En el sector de tecnología y electrodomésticos, las cifras se sitúan en un +4,52%, un crecimiento muy inferior al +31% que había en el período anterior.

Lo mismo ocurre en el sector juguetes y educación, el cual ha obtenido +9,45%, frente al +23,34% anterior.

En el sector de moda, nos encontramos ante un crecimiento del +10,59%, frente al +75% del período anterior. Analizando las búsquedas y consultas que los usuarios hacen online, podemos tener un posible termómetro de actividad de compra que a futuro podamos ver en las calles, entre las que podemos empezar a destacar las búsquedas de “Mascarillas de diseño”.

Con respecto al sector de ocio y cultura, este representa un +0,79% frente al +7,31%, el cual durante esta época sigue obteniendo un crecimiento en sus ventas de libros educativos y cuentos infantiles.

En resumen



¿Qué sectores han experimentado una baja demanda online?

Tras muchos sectores experimentar el techo máximo de su crecimiento, muchos de estos, tras la desescalda, comienzan a responder ante primeras caídas de demanda.

¿A qué sectores les ha afectado más?

El sector Farma, ha experimentado una caída del -10,14%, frente al +35,87% que obtuvo en el anterior período. Este caída se debe a la ya disponibilidad de material sanitario físico en muchas de las farmacias de nuestras comunidades autónomas.

El sector mascotas también comienza a enfrentarse a una bajada de demanda, -17,20%, frente al +4,23% anterior, debido a la posibilidad de sustituir las compras online por las compras físicas en supermercado o grandes superficies.

El sector alimentación también se ha visto afectado por esta desescalada, en las cuales se ha podido ver una disminución de consumo a medida del avance por estas fases. La compra semanal online se ha visto disminuida entre un 5% y 7,5% desde que el Gobierno anunciaba las medidas.

El sector de moda y textil infantil también ve una moderación de compras online. Posiblemente la incertidumbre sobre la vuelta al colegio tiene un efecto ralentizador del consumo en este sector.

En resumen

Qué sectores han experimentado una baja demanda online?

Tras muchos sectores experimentar el techo máximo de su crecimiento, muchos de estos, tras la desescalda, comienzan a responder ante primeras caídas de demanda.

¿A qué sectores les ha afectado más?

El sector Farma, ha experimentado una caída del -10,14%, frente al +35,87% que obtuvo en el anterior período. Este caída se debe a la ya disponibilidad de material sanitario físico en muchas de las farmacias de nuestras comunidades autónomas.

El sector mascotas también comienza a enfrentarse a una bajada de demanda, -17,20%, frente al +4,23% anterior, debido a la posibilidad de sustituir las compras online por las compras físicas en supermercado o grandes superficies.

El sector alimentación también se ha visto afectado por esta desescalada, en las cuales se ha podido ver una disminución de consumo a medida del avance por estas fases. La compra semanal online se ha visto disminuida entre un 5% y 7,5% desde que el Gobierno anunciaba las medidas.

El sector de moda y textil infantil también ve una moderación de compras online. Posiblemente la incertidumbre sobre la vuelta al colegio tiene un efecto ralentizador del consumo en este sector.

En resumen

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