negocios | 5 MIN DE LECTURA

Facebook adquiere Giphy, el Google de los GIFs

 

Escrito por Tamara Bertrand

@tamarabertrand

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Facebook adquiere Giphy, el Google de los GIFs

Escrito por Tamara Bertrand

@tamarabertrand

Facebook, la fabulosa red social por excelencia, no para de realizar nuevas inversiones para incrementar aún más su cartera de herramientas. Y esta vez nos ha sorprendido con una nueva inversión, la compra de Giphy por 400 millones de dólares, según ha adelantado Axios.

Facebook, la fabulosa red social por excelencia, no para de realizar nuevas inversiones para incrementar aún más su cartera de herramientas. Y esta vez nos ha sorprendido con una nueva inversión, la compra de Giphy por 400 millones de dólares, según ha adelantado Axios.

Según fuentes cercanas al acuerdo, esta negociación se realizó antes del inicio de la pandemia, pero el anuncio final llegó por medio de un comunicado de Facebook en el que fue el mismo vicepresidente de producto de Facebook, Vishal Shah, el que aseguraba que “Giphy se uniría a la compañía de Facebook como parte del equipo de Instagram”.

Siguiendo las palabras de este comunicado, Facebook compra Giphy con la intención de añadir un inmenso catálogo de imágenes y GIFs a Instagram pero “también en nuestras otras aplicaciones para que las personas puedan encontrar la forma correcta de expresarse”.

Según fuentes cercanas al acuerdo, esta negociación se realizó antes del inicio de la pandemia, pero el anuncio final llegó por medio de un comunicado de Facebook en el que fue el mismo vicepresidente de producto de Facebook, Vishal Shah, el que aseguraba que “Giphy se uniría a la compañía de Facebook como parte del equipo de Instagram”.

Siguiendo las palabras de este comunicado, Facebook compra Giphy con la intención de añadir un inmenso catálogo de imágenes y GIFs a Instagram pero “también en nuestras otras aplicaciones para que las personas puedan encontrar la forma correcta de expresarse”.

Pero, ¿qué es Giphy y por qué es tan importante para Facebook? 

Giphy, por si aún no lo sabes, es una gigantesca y popular plataforma utilizada para compartir y crear imágenes animadas en formato GIF. Y lo cierto es que Giphy, ha supuesto un cambio hacia la comunicación, permitiendo que esta sea mucho más dinámica y visual.

Por eso, no es de extrañar que gracias a su gran cantidad de facilidades para crear y compartir contenido dinámico, en poco tiempo se convirtiera en una plataforma de éxito, considerada el Google de los GIFs.

Giphy en cifras…

👉 Actualmente, Giphy cuenta con más usuarios que Snapchat y Twitter.

👉 En 2015, Giphy ya anunciaba tener más de 50 millones de usuarios activos al mes, actualmente cuenta con más de 700 millones de usuarios activos y registra cerca de 10 mil millones de GIFS enviados por día.

Pero Facebook asegura que el 50% de todo el tráfico que genera Giphy proviene ya de sus redes sociales.

Pero, ¿qué es Giphy y por qué es tan importante para Facebook? 

Giphy, por si aún no lo sabes, es una gigantesca y popular plataforma utilizada para compartir y crear imágenes animadas en formato GIF. Y lo cierto es que Giphy, ha supuesto un cambio hacia la comunicación, permitiendo que esta sea mucho más dinámica y visual.

Por eso, no es de extrañar que gracias a su gran cantidad de facilidades para crear y compartir contenido dinámico, en poco tiempo se convirtiera en una plataforma de éxito, considerada el Google de los GIFs.

Giphy en cifras…

👉 Actualmente, Giphy cuenta con más usuarios que Snapchat y Twitter.

👉 En 2015, Giphy ya anunciaba tener más de 50 millones de usuarios activos al mes, actualmente cuenta con más de 700 millones de usuarios activos y registra cerca de 10 mil millones de GIFS enviados por día.

Pero Facebook asegura que el 50% de todo el tráfico que genera Giphy proviene ya de sus redes sociales.

Una compra inquietante. ¿Existe alguna doble intención con esta nueva adquisición de Facebook?

Lo cierto es que varios expertos y analistas lo tienen claro, Facebook no ha adquirido a Giphy por los GIFs, ni por deshacerse de un competidor, sino porque con su adquisición logrará el control de un servicio trasversal que muchas aplicaciones utilizan día a día como parte natural de su comunicación.

Esta compra tiene muchas similitudes con la adquisición del servicio de analítica de datos Onavo, con el que pudieron detectar que las tasas de envío de mensajes en WhatsApp amenazaban a su propio servicio de mensajería hace años.

Este servicio les permitió detectar tendencias de mercado y reaccionar rápidamente, por eso, en octubre de 2013, acabaron comprándola por 200 millones de dólares. Fue cinco meses después cuando compraron WhatsApp por 19,000 millones de dólares.

Retomando el tema y esta idea, Giphy no sólo integrará a Instagram un inmenso catálogo de GIFS, sino que le proporciona a Facebook otros dos grandes recursos: la recolección de datos y la detección de tendencias de mercados.

Una compra inquietante. ¿Existe alguna doble intención con esta nueva adquisición de Facebook?

Lo cierto es que varios expertos y analistas lo tienen claro, Facebook no ha adquirido a Giphy por los GIFs, ni por deshacerse de un competidor, sino porque con su adquisición logrará el control de un servicio trasversal que muchas aplicaciones utilizan día a día como parte natural de su comunicación.

Esta compra tiene muchas similitudes con la adquisición del servicio de analítica de datos Onavo, con el que pudieron detectar que las tasas de envío de mensajes en WhatsApp amenazaban a su propio servicio de mensajería hace años.

Este servicio les permitió detectar tendencias de mercado y reaccionar rápidamente, por eso, en octubre de 2013, acabaron comprándola por 200 millones de dólares. Fue cinco meses después cuando compraron WhatsApp por 19,000 millones de dólares.

Retomando el tema y esta idea, Giphy no sólo integrará a Instagram un inmenso catálogo de GIFS, sino que le proporciona a Facebook otros dos grandes recursos: la recolección de datos y la detección de tendencias de mercados.

Giphy, ¿un posible caballo de Troya?

Esta noticia ha provocado muchas conspiraciones en cuanto a la masiva recolección de datos y poder que obtendría Facebook sobre los usuarios. 

Giphy, ¿un posible caballo de Troya?

Esta noticia ha provocado muchas conspiraciones en cuanto a la masiva recolección de datos y poder que obtendría Facebook sobre los usuarios. 

Mediante esta poderosa adquisición “se tendrá acceso a vastas cantidades de datos sobre cómo se usan los GIFs en miles de aplicaciones”, señala OneZero

Giphy, cuenta con más de 700 millones de usuarios activos, los cuales crean o comparten su contenido, pero, lo que no se ve, es que todo esto proporcionará una gigantesca red de datos que permitirá a esta empresa hacer un seguimiento de cómo y dónde se comparte estos GIFs, además del estado de ánimo que viene asociado con este mensaje.

Mediante esta poderosa adquisición “se tendrá acceso a vastas cantidades de datos sobre cómo se usan los GIFs en miles de aplicaciones”, señala OneZero

Giphy, cuenta con más de 700 millones de usuarios activos, los cuales crean o comparten su contenido, pero, lo que no se ve, es que todo esto proporcionará una gigantesca red de datos que permitirá a esta empresa hacer un seguimiento de cómo y dónde se comparte estos GIFs, además del estado de ánimo que viene asociado con este mensaje.

Un ejemplo de esto fue el testimonio ofrecido por Sarah Frier, periodista de Bloomberg, la cual indicaba que Facebook conoce datos (anónimos), sobre que GIFs se utilizan en WhatsApp y con qué tipo de frecuencia.

Aunque, para sorpresa de pocos, este tipo de actuación no es poco común, y es que Google, el buscador favorito por excelencia, ya se ocupó de comprar Tenor en 2018, plataforma que mejoró la búsqueda de GIFs en Gboad y Google Imágenes.

Un ejemplo de esto fue el testimonio ofrecido por Sarah Frier, periodista de Bloomberg, la cual indicaba que Facebook conoce datos (anónimos), sobre que GIFs se utilizan en WhatsApp y con qué tipo de frecuencia.

Aunque, para sorpresa de pocos, este tipo de actuación no es poco común, y es que Google, el buscador favorito por excelencia, ya se ocupó de comprar Tenor en 2018, plataforma que mejoró la búsqueda de GIFs en Gboad y Google Imágenes.

Resumiendo...

La otra noticia es que Giphy seguirá conservando su marca y su presencia en otras plataformas, al menos por ahora…

No obstante, a pesar de esta noticia, Giphy continuará manteniendo sus integraciones con otras aplicaciones, siempre y cuando estas así lo deseen. Por lo que todas aquellas empresas que quieran, podrán seguir teniendo acceso a su catálogo de GIFs y a su API, pero como indican en Wired, esto le da a Facebook “una nueva ventana” con la que observar a sus competidores.

Un factor que puede levantar tensiones entre otras plataformas que compiten directamente con Facebook, como pueden ser los casos de Twitter, Pinterest, Slack, Reddit, las cuales utilizan la API de Giphy como vía principal de integración de imágenes.

A futuro veremos que reacciones se presentan ante esta noticia por parte de la competencia, las cuales cuentan con cientos de millones de usuarios, que ahora se exponen a meter en su propia casa a este caballo de Troya.  

    Resumiendo...

    La otra noticia es que Giphy seguirá conservando su marca y su presencia en otras plataformas, al menos por ahora…

    No obstante, a pesar de esta noticia, Giphy continuará manteniendo sus integraciones con otras aplicaciones, siempre y cuando estas así lo deseen. Por lo que todas aquellas empresas que quieran, podrán seguir teniendo acceso a su catálogo de GIFs y a su API, pero como indican en Wired, esto le da a Facebook “una nueva ventana” con la que observar a sus competidores.

    Un factor que puede levantar tensiones entre otras plataformas que compiten directamente con Facebook, como pueden ser los casos de Twitter, Pinterest, Slack, Reddit, las cuales utilizan la API de Giphy como vía principal de integración de imágenes.

    A futuro veremos que reacciones se presentan ante esta noticia por parte de la competencia, las cuales cuentan con cientos de millones de usuarios, que ahora se exponen a meter en su propia casa a este caballo de Troya. 

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