¿Qué es la Publicidad?

Características de la Publicidad

Estas son las características que más distinguen a la publicidad:

✅  Su finalidad es promocional

✅  Su principal objetivo es el de persuadir

✅  Forma parte de la estrategia de marketing de una empresa

✅  Van dirigidas a un público determinado

✅  Busca llamar la atención de una manera u otra, por lo que en general tienen gran componentes de originalidad

✅  Tienen un coste para el anunciante

✅  Normalmente se usa la repetición de información / campaña para conseguir ver cumplido el objetivo propuesto y lograr que el mensaje cale en la mente del usuario.

✅  Se usan gran variedad de medios y recursos

✅  Se usa la personalización de contenidos por campañas

✅  La publicidad debe estar en los límites legales y no formar parte de engaños.

¿Qué tipos de publicidad existen?

La publicidad a día de hoy está presente en casi cualquier lugar. Allá dónde miremos podremos encontrar publicidad.

Hace unos años la publicidad más común era la offline, sin embargo, actualmente la publicidad se ha extendido más allá de los entornos tradicionales, llegando a los medios y formatos digitales.

La principal diferencia que existe entre la publicidad online y la offline, es el medio o soporte utilizado. Si el medio o soporte que se usa se encuentra en la red, hablaríamos de publicidad online, y si la campaña se realiza fuera de este medio, nos encontraríamos ante la publicidad offline (física).

➡️ La publicidad offline

Es el conjunto de actividades publicitarias que no se realizan en Internet, sino a través de los medios de comunicación tradicionales.

👉 Tipos de publicidad offline:

Este tipo de publicidad es la que podemos encontrarnos en la TV, radio, notas de prensa, periódicos o revistas, marquesinas o edificios.

➡️ La publicidad online

Es la publicidad que podemos encontrar en los medios interactivos, cómo son: Internet, televisión, dispositivos móviles u otros formatos interactivos.

De hecho, el tipo de publicidad más utilizada en la actualidad, por sus ventajas económicas y resultados que aportan, es la digital.

👉 Tipos de publicidad online:

Dentro de este tipo de publicidad, podemos encontrarnos con una enorme cantidad de alternativas: publicidad en videos, en redes sociales, publicidad pagada SEM o display, e-mail marketing, remarketing, etc.

Debido a su creciente importancia de estos conceptos en nuestros días, vamos a ver un poquito más a fondo qué quiere decir cada uno de estos conceptos y que pueden aportar a tu empresa.

Tipos de Publicidad Online o Digital

Aunque existen múltiples formas de publicar anuncios en internet, los tipos más usados en la actualidad son los siguientes:

1.  E-mail marketing

Es uno de los tipos de publicidad online más antiguos y de más uso hasta la fecha. Se trata de, apoyados por unas bases de datos, enviar campañas concretas, efectivas y personalizadas a clientes, en las horas y días con probabilidad más alta de lectura.

Actualmente, dentro del e-mail marketing, se usa mucho las newsletters, para conseguir reforzar el mensaje, captar la atención del lector y conseguir unas mayores conversiones.

2.  Banner

El banner apareció por primera vez en 1994 con diseños estáticos, y desde entonces fue evolucionando en su forma e imagen, hasta convertirse hoy en día en diseños muy diversos e interactivos (gifs, videos o animaciones).

Este tipo de publicidad, es uno de los métodos más populares y que mejor funcionan para las grandes marcas.

Se trata de una publicidad que es insertada en un espacio estratégico creado para tal fin dentro de una web, en la que, al hacer clic sobre el mismo, nos derivará a una Landing Page de esa empresa o marca.

El banner es un método muy utilizado para las marcas para hacer promoción, recordatorio, publicidad de sus productos y servicios, y aumentar sus ventas y/o reforzar su imagen de marca.

3.  Pop-up.

El pop-up es una evolución del banner y surgió como idea alternativa a estos. Cuando los usuarios esquivaban los banners y se empezaban a considerar molestos, surgió el pop-up, ventanas emergentes que aparecen en el momento de entrar a un sitio web.

Es un tipo de publicidad que debe realizarse con cautela y medida, ya que su uso excesivo puede considerarse agresiva y molesta.

4.  Publicidad en móviles.

En este tipo de publicidad se incluyen todos aquellos anuncios que son adaptados a dispositivos móviles a través del diseño UX. Dentro de esta categoría también encontramos la publicidad en SMS y la publicidad en Apps.

5.  Publicidad en redes sociales y plataformas online.

Las redes sociales se han convertido en un método de publicidad súper efectivo y natural. Y poco a poco se han ido perfeccionando las formas de hacer publicidad dentro de ellas, así como de medir las campañas y sus resultados.

Adopta formas muy diversas: anuncios en el feed, stories, colaboraciones con influencers, sorteos, etc. y gracias a la forma en la que se presentan, se perciben como más cercanas, menos agresivas, convirtiéndose en uno de los métodos publicitarios más demandados y populares.

6.  Publicidad en video

Es una de las tendencias de Marketing y Publicidad. Nace con el fin de llegar a los usuarios de una forma más cercana, amigable y directa, saliéndose de la publicidad más convencional.

Actualmente, los usuarios no buscan una publicidad meramente comercial y de pura venta, sino buscan aquella que les aporte entretenimiento, y es aquí dónde este tipo de publicidad brilla por su ausencia.

7.  SEO y SEM

SEO y SEM, hacen referencia a estrategias de posicionamiento en buscadores; SEO es un posicionamiento de no pago, y SEM, es un posicionamiento de pago.

Y aunque ambas pertenezcan a estrategias de posicionamiento, también se consideran tipos de publicidad online, ya que el objetivo de ambas es la conversión y visibilidad.

Por ejemplo, si queremos que nuestra campaña llegue a primera página de Google, deberemos llevar a cabo estrategias SEO o invertir en campañas SEM, para conseguirlo.

Ventajas y Beneficios de hacer Publicidad

Como comentábamos arriba, a día de hoy, la publicidad online o digital está inundando nuestros medios, y poco a poco (a excepción de grandes marcas), vemos como este tipo de publicidad se va comiendo poco a poco a la publicidad más tradicional.

Por ello, te vamos a explicar, porqué las marcas a día de hoy están apostando más por hacer publicidad digital que offline.

1.  Bajo coste

La publicidad online, es generalmente mucho más económica que la publicidad offline. Esto es precisamente, uno de los puntos por los cuáles las empresas están decidiendo apostar por este tipo de medios.

Piensa que, utilizar el medio digital nos permite abaratar y restar los costes que irían destinados a otro tipo de gastos indispensables en los medios tradicionales, como pueden ser la impresión.

Aunque, evidentemente, el coste dependerá del tipo de acción que vayamos a definir, presupuesto diario y duración de la misma.

2.  Accesibilidad

Usando los medios digitales conseguimos que nuestros anuncios o publicidad se muestre 24/7, los 365 días del año, y puedan estar disponibles las 24 horas al día, a un solo clic de distancia de generar la conversión que hayamos fijado.

Además, este tipo de medios, no entiende de barreras, por los que podremos dirigirnos a millones de personas, eligiendo por un público casi mundial, nacional o incluso segmentar nuestra campaña para conseguir una mayor eficacia (hablamos más de esto en el siguiente punto).

3.  Segmentación.

Como ya anticipábamos en el punto anterior, otra de las ventajas que nos ofrece la publicidad online, es la posibilidad de atraer mejores resultados a nuestra campaña con pequeñas cantidades de dinero, pero muy bien definidas.

Gracias a la segmentación podremos definir y segmentar nuestra audiencia, (es decir, a las personas que se les muestra el anuncio) por edad, sexo, localización, gustos, intereses, estilos de vida, conductas de compra, etc. y hacer que el dinero invertido tenga muchos mejores resultados que si se mostrara para una audiencia global (con más posibilidades de venta o de conversión).

NOTA: para segmentar será necesario que conozcamos cuál es nuestro target o público objetivo.

4.  Accesibilidad

Podemos hacer nuestro anuncio en cuestión de minutos, y estará público en segundos. Además, este tipo de publicidad nos da la ventaja de editarlo, actualizarlo o modificarlo con gran facilidad, cosa que en los medios tradicionales no podríamos hacerlo.

La ventaja de editar o modificar nuestra publicidad es increíblemente beneficiosa, ya que a través de ella podremos ir configurando, ajustando y adaptando nuestra campaña a las estrategias que veamos más convenientes según los datos y analítica que vayamos viendo en nuestras campañas.

5.  Efectividad:

La efectividad que nuestras campañas digitales pueden tener en la red es enormemente grande.

Por un lado, estar en internet a un solo clic, da la facilidad a los usuarios de investigar más sobre la empresa o producto o servicio que esta vende de forma muy cómoda.

Y por otro lado, gracias a las redes sociales nuestras campañas pueden alcanzar términos exponenciales sin costo alguno. Es decir, en muchas ocasionas, son los mismos usuarios los que se encargan de difundir, compartir o amplificar nuestra campaña o mensaje entre sus otros miles de seguidores, familiares o amigos, ahorrándonos cientos o miles de euros y aumentando la eficacia de la misma enormemente.

 6.  Confiabilidad

El miedo, incredulidad y desconfianza que había en la publicidad online, es casi ya una cosa del pasado.

Actualmente estamos mucho más acostumbrados a convivir con la publicidad presente en internet, e incluso la media de los usuarios están mucho más dispuestos a recibir y compartir correos promocionarles en su e-mail siempre que consideren beneficioso o interesante su contenido.

 7.  Medible

Otra de las grandes ventajas que la publicidad digital nos ofrece, es que a través de esta podemos medir los resultados conseguidos con nuestra campaña tangiblemente, algo que con los medios tradicionales es una tarea casi imposible de medir.

8.  Formato variado

A diferencia de los medios offline, aquí podrás elegir entre múltiples e infinidad de tipos de formatos. Además, el crecimiento y el derribe de las barreras digitales, incrementarán aún más las posibilidades.

 9.  Ahorro de tiempo

Gracias a las herramientas disponibles hoy día, la creación de una campaña sencilla puede estar lista en cuestión de minutos, a diferencia de la publicidad offline, la cual tarda mucho más tiempo en llevarse a cabo.

10.  Profesionalismo y posicionamiento

Tener una página web nos ayuda a brindar a los usuarios una imagen más profesional de nuestra empresa, pero a la vez nos ayuda a conectar nuestra marca con los usuarios, pudiéndoles ofrecer una carta de presentación de nuestros productos, servicios y una mejor exposición de nuestra marca.

Además tener una web nos ayudará a posicionar nuestra marca, conocer mejor a nuestro público y poder hacer campañas de publicidad más efectivas.

Es uno de los tipos de publicidad online más antiguos y de más uso hasta la fecha. Se trata de, apoyados por unas bases de datos, enviar campañas concretas, efectivas y personalizadas a clientes, en las horas y días con probabilidad más alta de lectura.

Actualmente, dentro del e-mail marketing, se usa mucho las newsletters, para conseguir reforzar el mensaje, captar la atención del lector y conseguir unas mayores conversiones.

5 Ejemplos de Anuncios Publicitarios Creativos

1.  Coca-cola

Si se trata de publicidad, sin duda hay que destacar con especial mención las maravillosas campañas que Coca-Cola se encarga de hacer.

En este caso, hemos destacado la grandiosa campaña llamada “Share a Coke with”, en español: “Compartí una Coca-Cola con”, la cuál fue un verdadero caso de éxito. Su objetivo era el de reforzar aún más el vinculo entre los clientes y la marca, pudiendo compartir una Coca-Cola con otra persona cuyo nombre figuraría en la lata o botella.

Esta campaña fue una forma ingeniosa de hacer publicidad que sería compartida y difundida en numerosas fotos en redes sociales, y que siempre será recordada entre las mejores campañas publicitarias del mundo.

Además, como dato curioso, tenemos que destacar que, a partir de esta campaña, se hicieron varios estudios para comprobar la eficacia de la campaña en el consumo de Coca-Cola en Colombia, la cuál arrojó que desde entonces, el consumo de Coca-Cola aumentó en un 30% entre la población.

2.  Mcdonald’s

Otra de las grandes compañías que se distingue por sus bestiales comerciales y publicidad es Mcdonald’s.

En este caso, McDonald´s nos sorprendió aún más, con esta increíble campaña, la cual nos hacía la promesa de servirnos nuestro pedido en menos de 60 segundos, o de lo contrario tendríamos un Bic-Mac gratis.

Con esta campaña, no sólo Mcdonald’s mostraba un poderío excepcional con respecto a la competencia, destacando su excelente servicio de venta, sino que conseguía atraer a un númeroso público, ansioso por ver este reto-promesa que nos lanzaba Mcdonald’s.

3.  Nescafé

Nescafé se encarga de hacer publicidades muy efectivas siempre vinculadas con un mejor despertar con Nescafé. Sus anucios excepcionales y sus mensajes repetitivos, han hecho de esta marca todo un asocitivo con “El despertar junto a tu taza de Nescafé”

Destacamos una de las campañas que mejor éxito tuvo. En este caso tuvieron la brillante idea de juntar la icónica taza de café junto a un despertador, todos ellos gráficamente conectados en sus formas y colores, acompañados junto a la frase de: “despierta la vida”.

De esta manera y de una forma amigable y divertida, Nescafé nos recuerda que no hay nada mejor que despertarse por las mañanas junto a un café.

4.  Volkswagen

Esta campaña surgió en el momento en el que empezaron a salir numerosas campañas de coches con sistema de asistencia para estacionar. Fue entonces cuando a Volkswagen se le ocurrió lanzar esta ingeniosa campaña, que presentó en varias vallas publicitarias.

En la imagen se puede ver un erizo entre varios peces contenidos en bolsas de plástico, junto a la frase de: “Precision Parking”, es español: “Parking Preciso”. Una publicidad muy divertida, graciosa, y efectiva.

5.  Adidas

En este caso, Adidas decidió hacer un super homenaje al tenista estadounidense Stan Smith, por su 50 cumpleaños. Las Stan Smith, fueron uno de los productos más icónicos de la marca. Desde su lanzamiento Adidas ha vendido más de 40 millones de estas zapatillas en todo el mundo.

Y para festejar este evento como se merecía, a Adidas se le ocurrió la genial idea de hacer una réplica gigante de la caja de zapatillas Stan Smith. Esta enorme caja, era una tienda en la que podías adquirir de nuevo las maravillosas Stan Smith de edición limitada, ¡pero además podías participar en una singular experiencia de impresión 3D!

Esta experiencia 3D te permitía personalizar las zapatillas con tu propio rostro y firma las lengüetas de sus zapatillas a través de la app “Stan Yourself”.

¿Cómo se hicieron estos comerciales?

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